Medyada kadının kullanımı sık rastlanan bir durum olarak karşımıza çıkmaktadır. Bu yıllardır devam eden bir konudur. Sadece yıllar içinde değişime uğrayarak karşımıza, çıktı. Bu değişim, tarihsel ve kültürel özellikler ve şu an içinde bulunduğumuz popüler kültür ile biçimlenip medya araçlarının belirlediği ideolojilerle günümüzde yer almaktadır.
Ataerkil toplumunda bunun büyük bir payı vardır. Kadının toplum içindeki rolü de buna göre şekillenmiştir. ‘Erkeğin doğanın üzerinde kurduğu egemenlik, kadını da sınırları içine almıştır.’
Günümüzde kadınlar tüketim toplumuna girerek, erkekleri bir ürüne çekmenin yolu olarak göründü. Ürün ne kadar sıradan olsa bile kadın çekiciliği o ürünü veya haberi ilgi çekici olmasını sağlar. Dolayısıyla reklamlarda, gazetelerde, televizyonlarda, dergilerde güzel bir kadınla karşılaşmak normal karşılanır hale geldi.
Olaya bir de şuradan bakmakta da fayda var. Medya araçlarını kullanarak gündeme gelen ünlü olan kadınlar, sansasyonel haberlere karışarak, gazetelerin moda sayfasına veya dergilerde boy gösterebilirler. Bu bağlamda da o gazete ve dergilerin tiraj hesabı ve reyting sayısı doğrudan etkilenir. Böylelikle kadınlar medyanın bir sömürüsü haline geldi.
'Türkiye’de kadınlara yönelik programlar ilk kez 1939 yılında radyoda Ev Saati adlı programla başlamış, 1970 yılında Ev İçi adını alarak genellikle çocuk bakımı, sağlık, aile gibi konularla sürmüştür. Bu tür programların yayın amaçlarında kadın, toplumun mutlu yanlarını gerçekleştirecek temel öğelerden biri olarak tanımlanır. Aile içinde iyi eş, iyi anne olmanın yanında ‘dünyada insan, toplumda yurttaş’ olduğunun belirtilmesine karşılık kadın, aile içinde belirlenmiş ‘ev kadını’ kimliği dışına çıkamaz.' Akbulut (2004:159)
Dizi, film, reklam ve müzik kliplerinde yer alan kadınlar güzel, bakımlı ve makyajlı olmak zorundadır. Böylelikle kadınların televizyonda bir görsel objeye dönüştüğünü söyleyebiliriz.
Dünyada kadınlar ekonomik – siyasi alanlardan ziyade aldatan veya aldatılan, konularıyla gündeme geliyor. İnsanların bu konu hakkında bilinçlenmesi özellikle erkeklerin eğitilip kadınlara bakış açılarının değiştirilmesi gerekir.
Kadınların ekonomi, siyaset, sanat gibi konularla kendini ön plana çıkarması özellikle bu konuya medya mensubu kadınları değinip gündeme taşıması da önem arz ediyor.
